Aleksandar Čelar
Oblast:
Istorija I teorija novih medija
Značaj i uloga koncepta u formiranju web prezentacije
Web log - life archive
Centralna tačka ovog umetničkog rada je web prezentacija na domenu malizair.com. Pored web prezentacije , sastavni deo čini I ovaj tekst koji objašnjava koncept i pomaže da se sadržaj prezentacije na pravilan način razume.
U daljem tekstu ću objasniti koji su činioci doveli do realizacije baš takve estetike i sadržaja. Navešću i tok promena u realizaciji konačnog rada sa osvrtima na razloge koji su do tih promena doveli. Na kraju ću dati svoje mišljenje o svom radu i pokazati neophodnost ovakvog pisanog teksta koji takav rad prati.
Baza podataka WWW- word wide weba je od početka devedesetih do današnjih dana stalno u porastu. Web je digitalizovana stvarnost. Tradicionalni,nedigitalni mediji konstantno se digitalizuju i prenose na elektronske medije, pravljenjem arhiva knjiga, filmova, muzike,slikarskih reprodukcija, radija. Ti podaci se svakodnevno umnožavaju u vidu blogova, emailova, društvenih mreža I postaju sadržaj interneta.
Web kao život, spontan i nesavršen, život na webu
Web je ogromna baza podataka koja nam je svakodnevno na raspolaganju. Celokupni životni sadržaj je preseljen na "mrežu": naš društveni život se odigrava preko društvenih mreža, u chatroomovima, emailovima, poslove obavljamo preko konference calls, emailova,poslovnih mreža, sajtova za zapošljavanje, na webu čitamo vesti, kreiramo sopstvene tv kanale, pravimo muzičke playliste, obavljamo novčane transakcije, kupujemo i prodajemo robu preko online aukcija itd. Čini se kao da je ovaj spisak beskonačan.
S druge strane, web nije samo digitalizacija realnog života, već je tokom svog razvoja počeo da transformiše našu svakodnevnicu usled ogromnog društvenog, političkog i ekonomskog uticaja na život. Obzirom na dostupnost informacija, ljudi su počeli da proširuju svoja interesovanja. Ovo se u velikoj meri odrazilo i na nas kreativce: na listi sposobnosti (skills) i ekspertize za posao grafičkog dizajnera se nalazi spisak desetine softvera u kome morate biti ekspert : te pored poznavanja softvera za vektorsku grafiku, foto manipulaciju, poželjno je poznavanje softvera za web dizajn, animaciju, 3d modelovanje i post produkciju. Engleski jezik je dominantan u komunikaciji i u kodu, ali web je generisao i sopstveni oblik. Promene u jeziku su sa mreže prešle u svakodnevni govor, te često radimo nešto "po difoltu" ili "random", govorimo "statusne" izjave ili ćemo da "googlamo". Fizičke granice i geografske razdaljine su urušene na web-u. Obmanjivanje lažnim identitema i cyberkriminal su takođe deo online platforme. Na webu ne postoji jasna formulacija ko je autor, a ko publika. Milijarde blogera su širom sveta pokrenuli svoje lične narative na milion različitih tema. Njihove blogove čitaju drugi blogeri, njihove fotografije gledaju drugi fotografi.
Sva ta digitalizacija životnog ciklusa mi je poslužila kao inspiracija za kreiranje koncepta ličnog web sajta.
Život umetnika kao umetničko delo
Prvi korak u konceptualizaciji je biranje i zakupljivanje imena domena. Odabrao sam kovanicu Malizair, želeći da zauzmem širi kontekst u odnosu na onaj koji nosi upotreba realnog imena i prezimena. Stvorio sam svog avatara, kopiju realne osobe ali I imaginarne Izmisljene, doradjene, unapredjene, okicene I oskrnavljene pogresnim, prenaglasenim I proizvoljnim tumcenjem pojmova sa web sajta I socijalnih mreza.
Na mreži ću promovisati svoj digitalni identitet, onakav kakvim želim da se predstavim. Na svom web sajtu ću predstaviti široko polje interesovanja i kreativne prakse koje arhiviram godinama na svom računaru i backup diskovima . Međutim, kako web nema vremensku granicu i ne ide linearnim tokom, te prakse mogu da se izjednače (da stoje pored) sa trenutnim aktivnostima i idejama za buduće projekte. Takođe, ne postoji razlog za odvajanje sadržaja koje sam pronašao na webu i koji su me inspirisali ili me inspirišu, od sadržaja koje sam ja kreirao.
Po ugledu na tok misli u realnom životu koji nije linearan, već se sećanja na prošlost koja iznenada naviru i ideje za budućnost smenjuju nasumično, moja web prezentacija će biti mešavina arhive radova, nacrta za buduće projekte, tutorijala za rad u softverima, bookmarkinga, transkripcija inspirativnih razgovora u chatroomovima ili intimnih emailova.
Koncept za izradu web sajta je vremenski nelinearna hipertekstualna arhiva višemedijskog kreativnog , ličnog i pronađenog sadržaja na "webu".
Laž, obmana, I lepota kao osnove komunikacije.
Kompanije koje se bave proizvodnjom i koje konkurišu na tržištu svojim proizvodima imaju potrebu da svoje prizvode plasiraju na sto širem tržištu. Da bi to postigli angažuju marketinske agencije koje im izrađuju strategije reklamiranja i pokušavaju da od datog proizvoda stvore brend. Brendirati neki proizvod znači dodati mu vrednost veću nego sto je zapravo proizvod ima. Postoje razne mogućnosti za kreiranje brenda a neke od njih su : naglasiti da kupovinom tog proizvoda kupac postaje deo neke izuzetne grupe, da dobija određene privilegije, ili poistovećivanje kupaca sa akterima u reklamama koje su po nekom osnovu superiorniji od takoreći obicnih ljudi. U tom pokušaju da se stvori brend, marketinške agencije ili kreatori to brenda, često preteruju i kreiraju lažnu sliku proizvoda tj njegovih performansi i kvalitata. Iako su kupci svesni da se često radi o obmani i preterivanju , uvek iznova pristaju da konzumiraju te prizvode sve dok je način na koji im se proizvodi serviraju eye candy (lep za oko ).
Internet kao lažna slika individue i proizvoda
Vremenom se pokazalo da je konačni uspeh nekog roizvoda na trzisu da on postane brend. I tako su se svi dali u trku da od svog prizvoda naprave brend. Brendiraju se svi prizvodi i pokušava se na sve načine da se od njih stvori poznato ime koje ima jedini zadatak a to je bolja prodaja. Internet se kao mediji pokazao izuzetno pogodan za ovakav vid reklamiranja. Gotovo da nema proizvoda koji nema svoju web prezentaciju. Ne samo da se brendiraju prizvodi već se brendiraju i ljudi. Stvoriti od sebe brend i promovisati se putem interneta i socijalnih mreža postalo pravilo da bi se uspešno vodio posao. Tu se srećmo sa istim sistemom sa kojim marketinške agencije brendiraju przvode svojih klijenata. Prikzati sebe kroz svoj posao ili privatni život u najboljem svetlu više nije dovoljno.
Lažni profili
Napraviti brend od svoje ličnosti i dati mu sve osobine brenda i njegovim dodatnim vrednostima postalo je standard. I tako dolazimo do situacije da se na internetu i socijalnim mrežama nalaze ogromne količine netačnih informacija i lažnih profila. Ono što je nekada bilo oružije marketinških agencija u borbi da se dokopaju svakog mogućeg kupca i njemu prestave proizvod svog klijenta po svaku cenu pa cak i da tom priozvodu dodaju novu izmišljenu vrenost, sada je to i postalo oružije i dizajnera, ekonomista, pravnka i svih ljudi koji pokušavaju da dođu do posla . Prave se lažni portfoliji, lažne kampanje koje nikad nisu postojale, takoreći lažnog predstavljanja nikad dosta. Stiče se utisak da se u trci ka sticanju što veceg kapitala, kroz prizmu reklamiranja, odnos ljudi ka prizvodima i drugim ljudima poistovećuje.
Ljudi se u komunikaciji međusobno ne razumeju lako i potrebno je dosta vremena i truda da se medjusobo usaglase . Medjutim, danas za to jednostavno nema vremena. Na prvi znak neslaganja dolazi do zaostravanja odnosa. Povrsnost odnosa je vise nego pozeljna. Ideali su ono sto nam treba.
Web umetnost, umetnost na web-u.
Sve veći broj ljudi koristi internet kao jedini ili barem najkorišćeniji izvor informacija. Tendencija u budućnosti je jos veće korisćenje interneta a za poslovne i privatne komunikacije. Jedino internet svojom interaktivnošću, u savremenom informatičkom društvu, zadovoljava poterbe za brzom pristupu informacijama. Sa druge strane, onemogućava bilo kakvu kontrolu sadržaja koji se na njemu plasira. Filter sadržaja je sam korisnik i on sam odlučuje da li je informacija tačna ili ne. U iznalaženju odgovora o relevantnosti informacija donekle pomažu forumi i socijalne mreže gde korisnici sami iznose mišljenja o temama o kojima se diskutuje ali i tu dolazimo do situacije da kompanije u nastojanju da brendiraju svoj prizvod same pokreću forume i diskusije gde opet daju lažnu sliku o svom proizvodu reklamirajući ga na indirektan način.
Poistovećivanje čoveka sa proizvodom
Sa jedne strane imamo potpunu okrenutost ka internetu što se tiče poslovnog i privatnog života a sa druge potpuno ne kontrolisano plasiranje informacija.
Idealizovanje ljudi i predmeta.
Brendiranje ličnosi kroz portfolio i razočaranje u iste nakon ličnog kontakta.
Net kao lažni život - paralela sa filmom i TV-om.
Posmatranje profila na internetu kao robe koja je dobro upakovana namerno zaboravljajući da iza stoji ljudsko biće.
Odbojnost ljudi jedni prema dugima i njihovim slbostima, težnja ka savršenosti preuzeta od marketinskih agencija koje brendiranjem dodaju veću vrednost proizvodu od one koju on starno ima.
Otudjunje ljudi u savremenom drustvu je sve prisutnije. Iako internet pruža mogućnost da interaktivno učestvijemo u komunikaciji sa drugim korisnicima ipak mi ih sam pasivno posmatramo. Bez stvarnog kontakta sa živim ljudima, gubi se taktilnost i iskrenost živog kontakta.
U prilici smo da vodimo veoma brz život. Stvari I prilike u društvu se brzo menjaju kako na tehnoloskoj tako I na ekonomskoj osnovi. Ekonomske prilike u celom svetu nisu baš na zavidnom nivou. Reč kriza je usla u svakodnevni žargon sirom sveta. Otuda potreba da se unese što više idealnih slika života kako bi se kompenzovala realna situacija. Niko ne želi da gleda tuđe probleme I da se nepotrebno identifikuje sa njima jer ima I suviše svojih problema. Ulepšana stvarnost nikad nije bila potrebnija. Savremeno društvo vapi za idealom i samo stvara potrebu za njim. Iz istih razloga internet sadržaj je preplavljen idealnim sadržajem. Idealnim proizvodima I idealnim profilima. Realnost je ipak drugačija, jer iza tih lepih slika ipak stoje ljudi koji vode stvarni život koji sve samo ne idealan. Usponi I padovi, dobre I loše strane života I svakodnevna borba za egzistenciju su samo neki od aspekata sa kojima se susrećemo svakodnevno. Naravno, to niko ne želi da vidi. Potreba za lepom slikom je ipak jača. Ako niste idealni, onda niste u konkurenciji da budete primećeni. Tuđa nesreća ili nesavršenost se koriste kao rekviziti za zabavu ili predah do savršenosti. Dobar primer su video snimci saobraćajnih I drugih nesreća kojima je prepravljen internet. Smeh do suza se pretvara u smeh do smrti, naravno tuđe. Empatija je ravna nuli.
http://www.youtube.com/watch?v=W2WUc1NuPd8
Subverzija u kreiranju svoje web stranice
Međutim, sve do sada pomenuto ima smisla u okvirima komercijalne prezentacije. Pod tim podrazumevam izradu web prezentacije sa svim navedenim aspektima kror prizmu dopadanja, lepog, korisnog i prijamčivog. Takvih prezentacija na internetu je sve više i tendencija je primena CMS web editora kao što su Word press postane dominantan način upravljanja web kontentom. CMS tehnologija omogućava brz rad na web prezentacijama, njihovo održavanje bez znanja programiranja. Što je najvažnije, omogućava da se izgled web prezentacije menja i personalizuje. Dizajneri širom sveta proizvode veliki droj tema, predefinisanih i uređenih templejta za izgled stranice web portala. Velikom produkcijom postignuta je niska cena i vrhunski dizajn. Danas gotovo da nema web sajta na internetu koji ne koristi CMS sa nekom od tema kou je izradio neki dizajner. Davno je proslo vreme kada su programeri koji su jedini zanal da naprave web sajt radili i dizajn. Nastupili je vreme lepog i simpaticnog weba. Sve je savršeno izdizajnorano. Poneseni ovim principom, i lični profili korisnika na društvenim mrežama su postali dizajnirani. I više od toga, sa dizajnom se preteruje i ulepšava se sve do poslednjeg slova. Odjednom, sve postaje savršeno, prelepo, prijamčivo i neophodno. Na prlepo dizajniranim sajtovima se prodaje roba koja postaje must have!
Predhodna ekspertiza web sadržaja I ponašanja kupaca, potrošača i prodavaca na internetu mi je poslužila kao osnova za kreiranje svoje internet prezentacije. Trudeći se da što bolje predstavim sebe i svoj rad zatekao sam sebe u situaciji da se ponašam po ustaljenom pravilu, paternu i nesvesno se pribružio main - streem-u.
Bio sam razočaran tom konstatacijom i odmah nakon toga je usledio bunt. Poslužio sam se buntom kao umetničkim oružijem usmerenim ka trenutnoj estetskoj situaciji na internetu. Najbolji način da se ukaže na problem o kome pričamo je ukazivanje na njega ali kroz banalizovanje, pojadnostavljivanje do imbecilnosti i ismevanje stavrnosti. Kao umetnik, koristim svoju slobodu izražavanja i u naletu inspiracuje kreiram sadržaj i postavljam ga na zakupljenu web adresu malizair.com. Sadržaj predstavlja aljkavo napisan, ne formatiran, sa puno slovnih i gramatičkih grešaka, ne dovršen kritički tekst o simulakrumu i simulaciji. Pored toga, tu su i nekoliko mojih fotografija potpuno nereprezativne sa šturim objašnjenjima istih.
Website je umetnički rad koij se na ekspilicitan način podsmeva trenutnoj estetici web sadržaja . Naravno, bez ovakvog teksta koji je ujedno i koncept tog rada, nemoguće je protumačiti rad na pravi način. O radu se stiče pogrešna slika jer se očekuje uredno i lepo sređena web prezentacija. Posetilac web perzentacije ubrzo stiče utisak da se radi o nevešto i besmisleno napravljenom sajtu i ubrzo napušta web lokaciju.
Iako se ovde radi o promišljenom radu, njegova estetika nije prihvatljiva. "Ružno" nije opcija. Kvalitet nije primaran. Lepo zapakovana laž je uvek dobrodošla.